Enjeu majeur dans un monde dominé par l’image, la création d’univers iconographiques cohérents est un défi permanent pour les marques. L’IA générative, avec ses promesses de rapidité, d’innovation et de personnalisation, bouleverse les codes de la création visuelle et ouvre de nouvelles perspectives.

Est-elle réellement en passe de révolutionner ce domaine ?

L’IA générative : un souffle nouveau pour l’image de marque ?

Définition et applications

L’IA générative est une branche de l’intelligence artificielle capable de créer des contenus originaux, tels que des illustrations, des photos, des vidéos et même de la musique, à partir de simples descriptions textuelles.

Ses applications dans le domaine de la création d’images sont multiples :

• Développement d’illustrations pour les supports marketing et publicitaires.
• Production d’images personnalisées pour les réseaux sociaux.
• Génération de visuels pour les sites web et les applications mobiles.

Un atout précieux pour les marques 

Un univers iconographique cohérent est un élément essentiel pour une image de marque forte. 

L’IA générative offre aux marques un éventail de possibilités inédites pour :

• Produire des images uniques et personnalisées en accord avec leur identité.
• Développer un style visuel cohérent et reconnaissable sur tous les supports.
• Gérer la production d’images à grande échelle pour les différents canaux de communication.
• Explorer des styles inédits et des pistes originales.

Maîtriser les forces et les faiblesses de l’IA générative

L’IA générative n’est pas exempte de défis. Si sa rapidité d’exécution et sa capacité à générer des images à partir de descriptions textuelles constituent des atouts majeurs, il est important de garder à l’esprit ses limites :

• Qualité variable des images : L’IA peut parfois produire des résultats imparfaits nécessitant une intervention humaine pour les corriger ou les affiner.
• Limites en matière de créativité : L’IA s’inspire des données existantes, ce qui peut restreindre son originalité et sa capacité à proposer des concepts réellement nouveaux.
• Questions de propriété intellectuelle : Le statut des images générées par l’IA soulève des questions juridiques, notamment concernant les droits d’auteur et la propriété intellectuelle.

IA et univers iconographiques : la créativité dans tout ça ?

L’avènement de l’IA générative bouleverse le paysage de la création d’univers iconographiques, soulevant des questions fondamentales sur la nature de la créativité et son avenir dans ce domaine.

L’IA peut-elle réellement contribuer à la création d’univers iconographiques uniques et créatifs ?

L’IA comme outil au service de la vision créative

L’IA ne remplace pas la créativité humaine, mais s’avère un outil intéressant pour les créatifs leur permettant d’explorer de nouvelles pistes et de générer des images originales et inattendues.

Différentes visions se distinguent quant à l’utilisation de l’IA dans la création et sur la question de l’attribution :

• Caroline Zeller, directrice artistique voit l’IA comme une extension de sa vision créative, comparable à un outil de composition. Elle sélectionne des mots clés précis pour générer des images uniques qui s’intègrent dans sa vision globale. Concernant l’attribution, elle considère que l’artiste reste maître de l’œuvre, même si elle est générée par l’IA.
• Jonathan Gilbert met l’accent sur la collaboration entre l’artiste et l’IA. Il utilise l’IA pour explorer de nouveaux territoires créatifs et produire des images surréalistes et émotionnellement chargées. Il préfère parler d’images “créées avec l’IA” plutôt que “par l’IA”.

L’IA et l’imaginaire collectif

L’IA générative d’images semble avoir le potentiel de démocratiser la création et de développer un nouvel imaginaire collectif. Cependant, il est crucial de ne pas se laisser submerger par la vague d’images générées par l’IA et de continuer à nourrir son propre regard.

Elle peut être un outil puissant pour stimuler la créativité des artistes, à condition de l’utiliser de manière réfléchie et maîtrisée. Cependant, elle ne garantit pas nécessairement une augmentation de la créativité.

Afin d’ouvrir de nouvelles perspectives pour la création d’univers iconographiques uniques et impactant via l’IA générative, il est important de continuer à développer une culture visuelle riche et de ne pas se laisser submerger par celle-ci.

Collaboration entre les créatifs et l’IA : la clé du succès

L’utilisation optimale de l’IA générative réside dans la collaboration étroite entre les créatifs et l’IA.

Le succès dépend de la capacité de l’artiste à l’exploiter de manière innovante.

Les créatifs définissent les directives et les objectifs. Il s’appuient sur leurs expertises pour générer des visuels en cohérence avec l’identité de la marque.

C’est en combinant l’intelligence humaine et la puissance de l’IA que l’on peut exploiter pleinement le potentiel de cette technologie.

Solutions et bonnes pratiques

Pour maximiser les avantages de l’IA générative tout en minimisant les risques, il est important de :

• Définir des critères de style et de qualité précis pour guider l’IA et garantir la cohérence avec l’identité de la marque.
• Choisir un outil d’IA générative adapté aux besoins de la marque en tenant compte de ses fonctionnalités, de sa performance et de son coût.
• Savoir rédiger des prompts précis et pertinents pour obtenir des résultats satisfaisants et éviter les images génériques ou inappropriées.
• Évaluer et sélectionner rigoureusement les images générées en ne conservant que celles qui correspondent aux attentes de la marque.
• Adapter et optimiser les images pour une intégration optimale sur les différents supports de communication.
• Respecter les droits d’auteur et les règles de propriété intellectuelle en s’assurant de la provenance des images et en utilisant des outils de vérification de licence.

Focus : l’univers iconographique du concept Kahouanne

Kahouanne est une marque fictive de boissons non alcoolisées dont l’univers iconographique de la marque est une invitation à l’évasion, où couleurs vives, illustrations botaniques et photos immersives capturent l’essence de la vie tropicale dans un style moderne et raffiné.

L’outil Midjourney a été utilisé pour explorer différentes directions créatives et générer des visuels qui reflètent l’esprit de la marque. La fonctionnalité “style reference” a permis de garantir la cohérence du résultat final en veillant à ce que l’ensemble des éléments créatifs s’articulent harmonieusement.

Il est important de ne pas utiliser l’IA générative de manière aveugle. Une utilisation non contrôlée peut générer des images incohérentes avec l’identité de la marque et diluer son message.

La clé réside dans la collaboration entre les créatifs et l’IA. Les créatifs doivent définir les directives et les objectifs, tandis que l’IA s’appuie sur son expertise pour générer des images originales et impactantes. En effet, c’est en combinant l’expertise humaine et la puissance de l’IA que l’on peut exploiter pleinement le potentiel de cette technologie.

En conclusion, l’IA générative est un outil puissant qui peut révolutionner la création d’univers iconographiques pour les marques. Cependant, elle s’inscrit dans un processus global de création d’univers iconographiques cohérents et efficaces. Il est donc important de l’utiliser de manière réfléchie et maîtrisée pour garantir une image de marque cohérente et efficace.

A Lire : Peut-on être (vraiment) créatif avec l’intelligence artificielle ?